乡村旅游规划http://www.shsee.com发展面临的现实窘境

1、优美的自然环境与落后的配套设施并存

自然环境优美、乡土本色浓郁的农村地区往往是老、少、边、穷地区，并与贫困落后相伴随，开发中面临基础设施薄弱的显著瓶颈，基本公共服务水平还比较低下，需要大量的资金用于启动和完善旅游服务设施。

大部分农村的人居环境需要大力改善，农村老龄化、空心化程度比较严重。与城镇相比，农村文化保护和传承以及公共文化服务长期滞后，亟待提升。

尽管目前旅游投资已成为市场热点，景点和接待设施开发建设可以走市场化道路，只能解决旅游产品开发的问题，难以解决基础设施和公共服务设施建设的问题。基础设施的欠缺，造成了资金和人才难以进入，阻碍了乡村的进一步发展。

2、乡村景观的急剧破坏与乡村建设的高速推进并存

乡村景观主要由农业景观、植被、地貌、乡村聚落、历史和建筑遗存、乡村道路等元素构成。伴随经济社会的快速发展，乡村的建设也取得很大突破，标准化带来了效率和质量的迅速提高，同时也在城镇和乡村产生了“千城一面”的同质化问题，乡村、乡土文化受到严重破坏，许多乡村建筑照搬照套发达地区模式，丢掉了传统风格，造成了传统乡村景观和乡土文化在标准化、模式化的建设手段下迅速消失。

尽管对乡村旅游对传统乡土文化的影响始终存在争议，但从开发的实例看，如婺源、宏村等地通过旅游方式对传统村落进行的保护性开发，促进了旧村落的保护，并在老村的形态上还进行了创新和发展;而一些缺乏旅游经济支持的村落，乡村风貌普遍现代化，原住民流失严重。相对而言，旅游开发更有利于古镇、古村的可持续发展。

3、扩展的消费需求与同质化的旅游产品并存

随着收入的不断增加，我国旅游人次多年来均保持高速上升趋势，旅游消费需求也正向多元化、多样化转变，旅游产品在一定程度上出现了供不应求的趋势。但目前乡村旅游产品存在产品老化的问题，除观光、餐饮和简单的农事体验外缺乏进一步激发旅游者消费欲望的产品，对农业景观的挖掘不够，观景时段、赏景方位等全景式体验信息缺乏，导致旅游产品表象化、浅薄化，要适应现代旅游者对旅游产品质量和内容的更高要求还有巨大的提升空间。

总体而言，观光游览型和参与体验型乡村旅游发展高歌猛进;而知识教育性和民俗文化型乡村旅游供给不足，同质性高;休闲康养型乡村旅游备受关注，但由于基础设施和服务配套的限制，还处于萌芽阶段。

4、高速的技术发展和普遍的信息不对称并存

发展乡村旅游不仅受到传统意义上道路等基础设施建设的制约，同样受到信息瓶颈的制约。旅游消费是异地消费，实现需求向消费的转化需要交通、气象、住宿、票务等综合性的服务支撑。乡村旅游发展本身受到地理、人才等因素的制约，随着游客需求多样化、个性化的特征日益明显，传统方式已无法有效解决旅游信息不对称的问题。

一方面，使生产技术、运输技术、信息技术等突飞猛进，另一方面仍然存在普遍的旅游信息不对称的问题，其导致了乡村旅游的市场失灵——大量的乡村旅游资源及景点知名度过低，旺盛的旅游需求市场和一些“养在深山人未识”的旅游产品缺乏有效对接。

乡村旅游和农业现代化的七大融合发展路径

1、生态治理与大地景观的融合

农业生态治理是建设资源节约、环境友好型现代农业的必由之路，在生态治理的过程中，应该将生态保护与修复和农业景观建设结合起来，不仅要恢复自然美，也要体现人工美。需要有效利用国家制定的生态补偿制度，加大农村生态恢复、保护、建设的力度，在生态恢复治理的过程中，因地制宜考虑休闲农业http://www.shsee.com/xxny/、观光农业、森林旅游、草原旅游、文化旅游和生态休闲度假产业等旅游休闲功能，以乡村景观的改善优化乡村资源结构，提高乡村地区对城市客源市场的吸引力，为乡村旅游的打造和健康发展，提供良好的基础条件。

在乡村景观的打造中，要把现代化的技术手段与景观设计理念相结合，塑造乡村生态、生产、生活、休闲等多种功能的景观系统，用溪流河谷、湖泊、风土民情、方言以及生活方式等要素共同打造景观版块多样性、类型多样性、和格局多样性等景观多样性特征。

乡村景观的打造过程中，既要用“环境兴游”、“生态兴游”的观念，兼顾农业和旅游业的功能;也要在文化遗产的传承和现代生活的便利中取得平衡，使农业景观成为农村经济发展的“乡村资本”。

2、新农村建设与乡土风情的融合

乡村旅游与新型城镇化的结合发展，要实现人的新农村和物的新农村齐头并进，通过旅游带来的资金流、信息流促进土地要素、劳动力要素、资本要素在新农村建设中发挥更大作用，帮助农民向职业农民和服务业转换。在新农村的建设过程中，既要采用现代的建设技术，更要用现代的理念传承和保护乡土风情，通过挖掘地域文化内涵，将民族村寨、古村古镇的有效保护与科学利用统一起来，发展有历史记忆、地域特色、民族特点的旅游村镇。

乡村旅游开发建设要坚持规划的引导，在保持传统乡村风貌的前提下推进农村人居环境整治，避免出现以地产为导向，人为建造与乡村景观隔离和与传统文化背离的旅游村镇。要在新农村建设过程中，依托当地特有的景观风貌，风土人情，将乡村文化的保护与资源的可持续利用统一起来。

尽快在各地设立推广乡村旅游行业标准，对乡村旅游基础设施建设和旅游服务标准制定科学的评定依据。对有特殊文化价值的传统村落制定保护发展规划，把有历史文化等价值的传统村落和民居列入保护名录，加大投入和保护力度;对于有条件发展旅游的传统村落和民居，要勇于尝试以旅游的方式赋予其产业功能，实现保护和利用的统一。

3、科技创新与旅游业态的融合

要充分利用移动互联网技术为代表的现代科技来改造乡村旅游和现代农业。目前，一些没有通油路和有线宽带的乡村，许多居民已经开始通过手机利用移动互联网，信息的交流已经变得触手可及。这意味着，在传统意义上经济社会发展落后的一些乡村，在信息方面能率先实现和外部接轨，其资源、生态、文化方面的优势可以通过移动互联网为外界所了解、所利用。旅游消费是移动消费，和移动互联网有机结合可以推动将旅游需求转换为旅游消费，并催生出旅游电子商务、在线物流、网络营销等新业态，形成信息消费与旅游消费互相促进、协同发展的格局。

新型农业必然产生新型农业景观、新型农业技术、新型农业产品，这些都可以作为乡村旅游发展创新的吸引物。应依托中心城市发展集农业生产、农业观光、休闲度假、参与体验于一体的休闲农业和科技农园，形成规模经济，发挥现代农业的生态涵养、休闲观光、文化传承等多元功能。要在一些市场潜力大，开发条件好的农村，将旅游业培育成打造为发展新型消费业态和扩大内需的主要力量。

实现现代农业和旅游业态的融合，要重视将目前国家积极推行的研学旅行和现代农业旅游结合起来，围绕超过2亿的在校中小学生，依托现有的乡土资源和现代农业设施，结合农业科技、农业景观、农业产品资源，根据青少年旅行的特点予以完善和提升，建设一批研学旅行基地;进而构建一个相对完整的农业旅游和乡土文化研学旅行体系，这对于我国的乡村旅游的转型升级意义重大。

从乡村的发展上来讲，未来乡村的功能应该是综合的，能为城市提供多功能的服务，而美丽乡村规划http://www.shsee.com/zt/mlxc/和农业现代化融合发展，则有条件成为带动乡村经济优化、保护乡村文化传统、建设宜居宜业新农村的主要动力。